3 de noviembre
de 2014
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EDUCATIVO inmoley.com
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LAS MARCAS HAN ENTRADO EN EL
NEGOCIO INMOBILIARIO. VALE LA PENA INVERTIR EN MARCAS.
Convertir conocimiento en
valor añadido:
guía práctica inmoley.com de la marca inmobiliaria. Branding
inmobiliario. Desarrollo estratégico de una marca inmobiliaria.
Las empresas inmobiliarias se enfrentan a una intensificación constante
de la competencia. En este contexto una diferenciación clara y el
posicionamiento de la oferta inmobiliaria son de suma importancia.
Herramienta práctica
> Guías
prácticas
Sin embargo, los enfoques de diferenciación
que se han aplicado en el pasado no pueden garantizar el éxito económico
por más tiempo.
La mayoría de las actividades
de branding para inmuebles no excede de métodos de marketing tradicionales,
tales como la búsqueda de un nombre, el desarrollo de un logotipo
o un reclamo pegadizo y la creación de una página web.
Un concepto estratégico coherente
para el desarrollo y gestión de marcas inmobiliarias debe cubrir
todo el ciclo de vida de un edificio. El objetivo es encontrar posibilidades
de desarrollo de una marca de la empresa inmobiliario.
En un proceso de marca inmobiliaria
se siguen los siguientes pasos:
• Desarrollo de marca examinado
desde el punto de vista de cuatro actores: los propietarios, los proveedores
de servicios de instalaciones, empresas de desarrollo de la propiedad y
de los actores regionales inmobiliario.
• El estudio se centra en los establecimientos
comerciales, servicios y desarrollo de la marca regional.
• El estudio ofrece a los actores
ideas de negocio inmobiliario, modelos, métodos, herramientas y
ejemplos de las actividades de desarrollo encaminadas a la marca y la gestión
de la marca.
• Desarrollo a partir de la línea
de base de la empresa (Know-how, los negocios, la estrategia)
• Fases desarrollo- concepto de
marca
• Elementos de Marca
• Los análisis. Seguimiento:
Una marca exitosa cumple sus promesas.
• Investigación del mercado
Identidad de Marca
• Posicionamiento. Segmentación
• Conocimiento de Marca
El objetivo es analizar las marcas
inmobiliarias, señalar las debilidades y fortalezas de ellos, y
los puso en una forma medible
Los puntos de partida son los cuatro
factores de la marca: la ubicación, servicios, prestaciones e imagen.
Cada se califica en tres grados (bueno, normal, malo):
- Ubicación
- Servicios
- Rendimiento
- Imagen
Este proceso revela las debilidades
de una marca, y la sensibilidad de una marca hacia la negación.
Cada organización debe construir
una marca propia. Una marca es el resultado de una cuidadosa planificación
y ejecución - una cuestión estratégica.
La marca es un dispositivo por el
cual la empresa se destaca de los servicios o productos anónimos.
La creación de una marca
generalmente toma mucho tiempo. La marca requiere de compromiso y gestión.
La Marca puede ser fácilmente destruida si la organización
no está actuando de acuerdo con sus promesas de marca. Para evitar
que esto suceda por error, la organización debe mantener la marca
en la mente de todas las actividades. Todos los empleados y los socios
deben saber lo que la marca es y lo que pide.
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