| Las marcas son percepciones y cuando vende una
promoción inmobiliaria, está tratando directamente con la
percepción. Ya sea venta sobre plano o en las primeras etapas de
desarrollo, es probable que esté tratando de transmitir una visión
de lo que espera un posible comprador. Está creando una sensación
de promesa de que un lugar actualmente vacío crecerá algún
día en una comunidad vibrante.
Al establecer una personalidad, un nombre y una
identidad en torno a su desarrollo inmobiliario, comienza una conexión
emocional entre el comprador y la propiedad. También es una forma
poderosa de asegurar un posicionamiento de mercado identificable.
Tomarse el tiempo para crear una marca aumenta
el interés y la demanda inmobiliaria, lo que, por supuesto, solo
le ayudará a vender más rápido.
En pocas palabras, la marca le ayuda a destacar.
Atraerá a posibles compradores con una conexión emocional
que solo la marca puede crear para usted. Aprovechando sus puntos de venta
únicos, la marca le ayudará a mostrar la individualidad de
sus inmuebles a los compradores. El respeto por el medio ambiente, el diseño
y la vida familiar son aspectos que cobran vida en la marca.
Cuando se hace bien, la marca inmobiliaria establece
un sentido inmediato de confianza. En la forma en que una imagen transmite
mil palabras, la marca crea su desarrollo en una identidad que las palabras
no pudieron capturar. Todo lo que representa su promoción inmobiliaria,
todo lo que está tratando de lograr, puede encapsularse en su marca.
Los compradores potenciales están más inclinados a tener
fe en su negocio con la marca. Cuando experimentan un diseño y servicios
de alta calidad desde el momento en que participan en su desarrollo, es
más probable que confíen en que este estándar continuará
más allá de la experiencia de ventas. La marca les ayuda
a sentirse seguros de que cumplirá lo que promete.
Las decisiones de compra de los consumidores están
influenciadas por las marcas y la reputación que representan dichas
marcas. Es importante que el sector inmobiliario comprenda por qué
las marcas son activos importantes y ayudan a hacer crecer un negocio.
Estas son las razones principales por las que las
marcas comerciales son importantes para su negocio:
1. Las marcas son una herramienta de comunicación
efectiva. En una sola marca o logotipo, las marcas pueden transmitir atributos
y mensajes intelectuales y emocionales sobre usted, su empresa y la reputación,
productos y servicios de su empresa.
2. Las marcas comerciales facilitan que los clientes
le encuentren. El mercado está abarrotado y es difícil distinguir
su negocio de sus competidores. Las marcas comerciales / marcas son una
herramienta de comunicación comercial eficiente para captar la atención
del cliente y hacer que su negocio, productos y servicios se destaquen.
Los clientes que ven una marca comercial saben
inmediatamente con quién están tratando, la reputación
de su negocio y es menos probable que busquen alternativas. Su marca podría
ser el factor crítico para impulsar la decisión de compra
de un cliente.
3. Las marcas permiten a las empresas utilizar
de manera efectiva Internet y las redes sociales. Su marca es lo primero
que los clientes introducen en un motor de búsqueda o plataforma
de redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest) cuando buscan sus productos
y servicios.
El mayor tráfico en un sitio web o plataforma
de redes sociales se traduce en clasificaciones más altas, lo que
genera aún más tráfico, más clientes y más
reconocimiento de marca.
4. Las marcas registradas son un activo valioso.
Las marcas pueden apreciar su valor con el tiempo. Cuanto más crezca
su reputación comercial, más valiosa será su marca.
Las marcas proporcionan valor más allá
de su negocio principal. Las marcas pueden marcar el camino para la expansión.
5. Las marcas pueden facilitar la contratación.
Las marcas pueden inspirar sentimientos positivos en la mente de las personas.
Como resultado, las oportunidades de empleo son más atractivas para
los candidatos. La retención de empleados puede ser mayor si los
empleados tienen sentimientos positivos por la marca y los productos y
servicios inmobiliarios ofrecidos.
El logotipo inmobiliario
El diseño de su logotipo inmobiliario no
tiene que ser sofisticado, pero debe ser notable. La creación de
un logotipo es un proceso que debe tomar en serio, considerando cuidadosamente
cómo la incorporación de diferentes colores, formas, imágenes
y lemas impactan a su audiencia.
Un logotipo se convierte en un componente integral
de la imagen de su marca. Debe ser memorable y compatible con la web y
la impresión. Elija un logotipo que sea capaz de resistir la prueba
del tiempo: la incorporación de las tendencias actuales que probablemente
desaparecerán significa que volverá a la mesa de diseño
para un nuevo diseño. Cuando cambia las imágenes de su marca,
está retrocediendo en términos de reconocimiento de marca.
Por lo tanto, evalúe cuidadosamente sus opciones y seleccione elementos
que tengan poder de permanencia, así como aquellos con los que pueda
vivir a largo plazo.
El color es uno de los factores más importantes
en un logotipo porque crean percepciones subconscientes en la mente de
sus prospectos.
De todos estos temas se trata, desde una perspectiva
práctica y profesional, en la guía práctica de la
marca inmobiliaria. Branding inmobiliario.
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