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11 de octubre
de 2013
NOTICIA ADAPTADA AL SISTEMA
EDUCATIVO inmoley.com
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INMOBILIARIO.
QUINCE MILLONES DE METROS CUADRADOS DE SUPERFICIE BRUTA ALQUILABLE.
Convertir conocimiento en
valor añadido: Guía
práctica inmoley.com de centros comerciales. quince millones de
metros cuadrados de superficie bruta alquilable.
Herramienta práctica
> Guías
prácticas : Promoción
inmobiliaria
¿Cuáles son las claves
para que un centro comercial funcione? ¿Qué marcas deben
estar ubicadas en él? Y, ¿qué elementos deben tenerse
en cuenta a la hora de decantarse por uno u otro? Tamaño, ubicación
y tráfico son los tres factores principales que determinan el éxito
de un centro comercial. Según Fernando de la Osa, director del área
de centros comerciales de la consultora inmobiliaria CBRE, “ubicación,
ubicación y ubicación son las tres premisas para que un centro
comercial funcione”.
“En el futuro tendremos que ser
mucho más cuidadosos a la hora de plantear nuevos centros y estudiar
minuciosamente el área de influencia, la competencia, el mix comercial,
accesos, gasto disponible…”, señala De la Osa.“En cuanto al tamaño
del centro, salvo excepciones, la experiencia nos dice que están
teniendo mayor éxito los centros grandes o muy grandes, con una
mayor oferta comercial y con mayores posibilidades de incorporar rótulos
nuevos: mayor tamaño de centro implica, entre otras cosas, mayores
espacios, más locales y por lo tanto mayor capacidad para rotar
arrendatarios y sustituirlos por nuevas marcas”, explica el directivo.
La Asociación Española
de Centros y Parques Comerciales (Aecc) define un centro como grande si
cuenta con un mínimo de 40.000 metros cuadrados y un máximo
de 79.999 metros cuadrados, a partir de lo cual pasa a considerarse como
“muy grande”. Si en 1980 en España había sólo veinte
centros comerciales, a cierre de 2012 existían en el país
un total de 535 complejos, con más de quince millones de metros
cuadrados de superficie bruta alquilable. La cuota de mercado, que mide
la participación de los centros comerciales en las ventas de su
mercado potencial, se situó en 2012 en el 16,31%, con un ligero
aumento sobre el 16,02% de 2011.No todos los centros comerciales españoles
cumplen los requisitos señalados por De la Osa. “Dejar morir un
centro comercial es complicado, pero puede suceder -señala De la
Osa-; veremos casos en los próximos dos años”.
De momento, el único centro
comercial que ha cerrado sus puertas en España es el Avenida M40,
que en 2012 fue adquirido por el grupo venezolano Sambil, pero todavía
no ha vuelto a abrir sus puertas.De la Osa sostiene que, como ha sucedido
durante los últimos años, se está produciendo una
polarización en el parque español de centros comerciales,
con un grupo de complejos donde las visitas y las ventas aumentan y otro
donde sucede lo contrario. “Cualquiera que tenga un proyecto en las manos
y pueda retrasarlo, salvo rarísimas excepciones, lo hará
-señala-; las condiciones para los propietarios no son buenas y
están en manos de los grandes operadores”.
RENTAS Y CONDICIONES
Además de la ubicación,
el tamaño y el tráfico, una marca debe tener en cuenta otros
factores cuando se introduce en un centro comercial. En primer término,
según De la Osa, el lugar exacto que va a ocupar en el complejo.
“Cada actividad tiene su zona y es importante acertar con ella -dice el
responsable de CBRE-; hay sectores, como los complementos, que requieren
estar situados en zonas de paso porque obedecen a compras de impulso”.
En segundo lugar, se deben conocer las rentas que se estén pagando
en ese centro comercial, teniendo en cuenta que “en centros comerciales
buenos la capacidad de negociar rentas es baja”.
De la Osa introduce, sin embargo,
un matiz a esta afirmación: “si eres una marca extraordinaria en
algún aspecto, como un rótulo exclusivo en España
o una actividad que necesite el centro comercial para complementar su oferta,
podrás tener margen de maniobra”. Teniendo en cuenta las dificultades
actuales de mercado son habituales las ayudas temporales para los primeros
dos años en forma de bonificaciones en renta o periodos extra de
carencia una vez abierta la tienda.
“Los propietarios no son ajenos
a la coyuntura y admiten rentas por debajo de sus expectativas siempre
que las duraciones de los contratos no sean largas y por lo tanto permitan
recuperar estas bajadas a medio plazo cuando el mercado se recupere”, señala
De la Osa.“Excepcionalmente y para incentivar la incorporación de
algunos rótulos, la negociación de rentas variables consolidables
después del primer año es en algunos casos una opción”,
dice el directivo. Estas variables suelen ser más altas que las
generalmente negociadas y lógicamente dependiendo de la actividad
para la que se negocien van desde un 5% hasta un 25%. M
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